"آيفون إير"... مبيعات أقل من التوقعات رغم الزخم التسويقي

شهد هاتف آيفون آير (iPhone Air) من أبل، الذي يمثل أكبر تغيير في تصميم هواتف الشركة منذ سنوات، أداءً تجارياً دون التوقعات، وفق بيانات مبكرة تشير إلى توجه المستهلكين نحو نماذج أخرى توفر قيمة أعلى ومواصفات أفضل، وعلى الرغم من الضجة الكبيرة التي رافقت إطلاق الجهاز في سبتمبر/أيلول الماضي، إلا أن مبيعاته جاءت أقل بكثير من سقف التوقعات الذي وضعته الشركة.

تشير بيانات شركة إنترناشيونال داتا (IDC)، التي ترصد مبيعات iPhone من خلال متابعة سلاسل توريد آبل، إلى أن الشركة اضطرت إلى خفض خطط الإنتاج إلى النصف خلال أسابيع من الإطلاق، بعد أن سجل الهاتف مبيعات تُعادل نحو ثلث توقعاتها المرتفعة. وقالت نبيلة بوبال من IDC إن “آبل كانت تملك توقعات أكبر بكثير لهاتف Air، لكنه لم يحقق ما أرادته الشركة، وفق ما نقلته فايننشال تايمز.

ورغم تعثر أداء هذا النموذج، لا تزال أجهزة أخرى ضمن سلسلة آيفون 17 (iPhone 17) تباع بقوة، وتتوقع آبل أن تقود هذه المبيعات إلى ربع عطلات قياسي يفوق تقديرات وول ستريت. 

أقرأ أيضاً: أبل تقترب من 4 تريليونات دولار بعد قفزة في الطلب على آيفون 17

ووفق محللي مورغان ستانلي، قد تنتج آبل 90 مليون وحدة من هواتفها الجديدة خلال النصف الثاني من 2025، بزيادة تصل إلى 6 ملايين وحدة مقارنة بالتوقعات السابقة، إلا أن هذه الزيادة “تقابلها جزئياً ضعف مبيعات iPhone Air”.

اهتمام كبير.. لكن دون شراء

أظهرت بيانات منصة (Similarweb) أن صفحة منتج iPhone Air جذبت مليون مشاهدة في سبتمبر، وأسهمت في رفع إجمالي المشاهدات المتعلقة بإطلاق آيفون إلى 7.4 مليون مشاهدة، بزيادة 28% عن العام الماضي. لكن معدل التحويل إلى شراء كان أقل بنحو الثلث مقارنة بالنماذج الأخرى.

ويرى دان نيومان، الرئيس التنفيذي لـ(The Futurum Group) ، أن “الهاتف أثار الاهتمام وأظهر أن الابتكار ما زال موجوداً”، لكنه أكد أن المستهلكين وجدوا أن كاميرات وفترة استخدام بطارية النسخة البرو أكثر إغراءً من نحافة هاتف آيفون آير.

سعر مرتفع ومواصفات متراجعة

تحليل شركة (Forrester) يشير إلى أن (iPhone Air) وُضع في نقطة سعرية مربكة؛ إذ يبلغ سعره 999 دولاراً، أي أقل بـ100 دولار فقط من iPhone Pro، بينما يبتعد كثيراً عن السعر الأرخص للنموذج الأساسي iPhone 17 البالغ 799 دولاراً. هذا التصنيف السعري تسبب في “اهتمام فاتر”، وفق الشركة.

ولتحقيق سُمك يبلغ 5.64 مم، تنازلت آبل عن بعض المواصفات، منها استخدام سماعة واحدة بدل اثنتين، كاميرا خلفية بلا عدسات Ultra-Wide أو Telephoto، ورغم تأكيد الشركة أن بطارية الهاتف تدوم طوال اليوم، إلا أنها أطلقت معه بطارية خارجية قابلة للفصل.

مبيعات ضعيفة في الصين

في السوق الصينية، التي تحاول آبل استعادة زخمها فيها، تُظهر بيانات Jefferies أن iPhone Air هو أضعف نماذج سلسلة 17 مبيعاً، استناداً إلى أوقات الانتظار على الطلبات الجديدة.

جهاز تمهيدي لهاتف قابل للطي

يرى محللو وول ستريت أن الأداء الضعيف للهاتف يعكس فتور المستهلكين تجاه اتجاه صناعة الهواتف لابتكار أجهزة شديدة الخفة. ويُنظر إلى iPhone Air أيضاً باعتباره مقدمةً لهاتف آبل القابل للطي المتوقع العام المقبل، وهو قطاع تتصدره حالياً هواوي وسامسونغ.

وقال وامسي موهان من بنك أوف أميركا إن الهاتف “يمثل تجربة أولية استعداداً لإطلاق الجهاز القابل للطي”، متوقعاً أن يأتي الهاتف المستقبلي بسعر يقع في أعلى فئة آيفون.

وفي تعليق آخر، شبّه محلل مورغان ستانلي، إريك وودرينغ، إطلاق iPhone Air بإطلاق MacBook Air عام 2008، الذي احتاج المستخدمون إلى عدة سنوات لتقبله، إلى أن خفضت آبل سعره وأدخلت تحسينات على أدائه.